距离天猫1111购物狂欢节还有一周的时间，夏小姐早已挑好了满满一购物车的东西，等待最后下单的“心动一刻”。而在这些商品里不乏来自海外的国际大牌，“我已经给自己和家人预购了好几款国外的护肤品，还给爸妈定了来自美国的橙子和小龙虾尝鲜。”夏小姐说。
据了解，在此次天猫双11预售中，首次采用了全球直采的模式，并与500强品牌联动全球推广，通过大包装量贩定制，让网上的消费者能够尽享批发底价。预售期间，快消品类各个品牌销售纪录被不断刷新。
众多时尚生活类商品还出现了消费者疯狂下单抢购的盛况，例自的奶粉、来自日本的纸尿裤以及专供天猫的个人护理产品，短短几天，已经有部分商品出现短暂售罄，天猫正在紧急追加补货中。
全球品牌直采在线享批发价
今年天猫双11的一大特色是“买遍全球，全球可买”，就是让国内的消费者能买到全球的商品，包括美国、日本、韩国、、、英国、法国、意大利、等。全球的消费者也能买到国内的商品。
为什么选择这种方式购买海外的品牌？简单说来，这种海外品牌直采的模式，就是以天猫平台的力量聚合买家需求直抵海外品牌商家端，缩短传统采购供应链条。天猫运营甄选全球时令货品后，与海外品牌商家或进口商询价，随后将商品引进给平家，商家进货入仓，完成全球品牌直采，并将获取的价格优势让利给消费者。
天猫相关负责人表示，通过这样的方式，消费者可以享受到来自全球新鲜时令的高端产品，包括首次解禁的美国大牌橙子，全程冷链包机直送的龙虾、鲜奶，以及全球同步首发的一线大牌童装都会登陆天猫双11。“今年天猫双11是全球进口品牌的一次线上巡演。天猫作为非常了解中国互联网消费需求的平台，吸引和汇聚了众多全球500强集团旗下著名品牌联合发声，为国际一线品牌提供了跨过中间环节，直接跟中国消费者亲密互动，在天猫双11这个购物狂欢节上充分展示和竞技的机会。”
家庭主妇陈女士是第三次参加天猫双11，十分吸引她的是大包装量贩商品。“比如洗发液、沐浴液这种，通常我都会选择买家庭装的大瓶，但是从超市提回家很费力，又不常能遇到超市打折，自从参加了天猫双11，我几乎每次都是采购好几大瓶，全家人能用上半年时间。”陈女士说。
天猫通过量贩定制，让消费者在线享受批发价格优势，在充分满足家庭基本生活所需，享受购物乐趣同时节省购物时间和成本。仅在双11快消品行业的个人护理品类，就有全球20个知名大品牌为天猫特设生产线，定制商品和包装。
量贩商品因价优物美备受精明的消费者青睐。一款天猫专供的量贩装某大品牌去屑洗发水早已在预售中售罄，预售中消费者已付定金金额超过10万元。而另一品牌的多效修护洗发产品也已有超过44000名消费者预订。
不止是5折拍档一起 BUY
对于很多“剁手族”来说，在即将到来的天猫双11中有更多的期待，他们不仅仅希望买到性价比高、便宜的商品，更希望能买到符合自己个性的商品。从事编辑职业的方小姐考虑在天猫双11中购进一些衣服，但不愿跟随潮流的她希望能选到一件有品牌、价格适中同时不容易撞衫的 OL 风格的小西装。
“每天精心打扮，却还是埋没在人堆里，研读时尚，却还是只会混搭风。我想通过双11买到适合我风格的衣服，变身。”方小姐说。针对这样的需求，今年天猫双11由23位明星拍档、60位设计拍档、11家时尚拍档、21个互动游戏拍档以及红包拍档和更多的参与者将组成天猫双11“全民拍档”，为消费者呈现不同以往的购物狂欢节。
明星拍档会和众多网络达人通过个人微博给粉丝发双11红包。天猫设计师平台和天猫商家的60位大牌设计师拍档全程参与天猫手袋，天猫专属包裹盒等产品的设计中来。而时尚拍档则通过“双11站”帮助消费者定制购物主题，做消费者的私人时尚顾问。
作为天猫双11拍档的 YOKA 执行副总裁 Sandy 表示，8月“天猫新风尚”时尚发布的主题上， YOKA 整个编辑团队策划了40多个选题，并从中精选了20个新风尚选题，每一个选题下至少从天猫的商品池当中精选30~50个产品，推荐给消费者。“那些都是我们编辑的积累，把自己的品味和鉴赏带给客户，让他们边逛、边看、边买，把他们心仪的时尚带回家。最近他们已经全心投入到双11的专题定制当中去，希望双11给用户带来更好的体验，从海量商品当中找到他们精准的产品，让用户的衣柜越来越时尚。” Sandy 说。90后大学生 Cindy 希望双11有更多的趣味性。“单纯的打折已经很难吸引我注意了，在折扣之外，还喜欢新鲜好玩的互动游戏等。”而此次，天猫在平台化的部署中也将“怎样更好玩”的话题给每个人。而今年双11，消费者领红包的途径还可以从玩游戏中获得，只要参与商家推出的互动游戏，在手机上点点屏幕玩一玩，就有机会获得天猫红包和商家推出的特惠商品，好玩的同时更有惊喜。
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