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从数据看男士护肤的市场“钱”景

类别:波士顿景点 日期:2017-2-13 13:23:18 人气: 来源:

  “男士护肤由新兴走向成熟”、“男士护肤潜力巨大”、“进入男士护肤掘金时代”……近两年来,这一类观点频频在媒体上出现。其实在很多人的主观印象里,当下人们生活相对富足、消费观念改变,加上受到日益发达的娱乐业的影响,男士护肤也是时候迎来属于它的春天了。但据终端的反馈,男士护肤在一线的表现似乎并没有大家印象中那么出色,用“不温不火”一词形容可能更为贴切。那么,实际上男士护肤是否如大家期望那样,是一只潜力股?还是行业高估了目前的发展形势?

  各大品牌布局男士护肤

  事实上,不少知名品牌近几年来在男士护肤领域的动作,已显示出品牌方对男士护肤市场的信心:

  两年前,雅诗兰黛启动了数年来最大规模的架构调整,专门成立了男士护肤部门,明确宣布发力男士化妆品市场。不止雅诗兰黛,重视男士护肤领域布局的知名品牌越来越多,包括不少早已布局这一领域的品牌:高端品牌如迪奥、阿玛尼、SKII、资生堂、碧欧泉、娇韵诗、倩碧、契尔氏等,还有欧莱雅、妮维雅、堡狮龙等大众品牌,国内化妆品一哥上海家化等,或迟或早都推出了自家的男士护肤品。

  渠道方面,屈臣氏前两个月携手郭富城推出新的男士护肤品牌,并在在天猫、京东、官网等线上渠道同时发售。这虽然不是屈臣氏第一次推出男士护肤品牌,但据媒体报道,这次屈臣士为推广该新品牌下足了功夫,不仅在线上做足了全方位的广告,甚至连店面里的陈列,也一定程度上挤压了部分国际品牌,只为该男士护肤品牌留出最优级最充足的排面。

  各大知名品牌商和渠道商显然都对男性护肤市场颇为青睐,纷纷投身该领域,显示出了对男士护肤市场的重视。业界不少分析认为,男士护肤品市场必然是日化市场未来的重要增长点,但目前仍需给予其足够的市场培育时间,而数据给出的答案更为清晰。

  2013年起,中国已成功超越韩国,成为亚洲最大的男士护肤品市场。根据市场研究机构Euromonitor的数据显示,2013年全球男士面霜、润肤露以及美白霜等产品的消费达33亿美元(约合人民币205亿元),其中亚洲市场占64%,为21亿美元。其中,包括香港在内的中国地区已超过前一年排名第一的韩国,成为亚洲男士护肤品最大的市场,规模为9.748亿美元,超过了北美的2.864亿美元以及西欧的6.829亿美元。

  智研咨询集团2014年发布的《2014-2019年中国护肤品行业调研及未来发展战略咨询报告》则显示,男士护肤品市场一直保持着两位数的增速,行业正在不断扩张,并预测2019年男士护肤品市场规模将超过60亿美元。按照这些推测,这个市场的前景无疑是诱人的。

  男性消费特点显示市场潜力

  那么,一线所反馈的“不温不火”,可能和哪些要素相关呢?我们先来分析一下当前男士护肤品的市场消费特点。

  米文科技日前发布了《男士护肤品淘宝数据行业分析报告》,显示2016年6月份淘宝全网男士护肤品市场规模达到3600万元,并分析了2016年6月的淘宝全网男士护肤品的多方面情况。该数据分析显示了当前男士护肤市场的几大特点:

  “从淘宝全网市场占有率看来,男士护肤品中欧莱雅、妮维雅和杰威尔分别以24.3%、12.7%、10.5%成为最热销的三大品牌。”其中值得注意的是,“其它”一项占到了超过23%的份额,该数据并未显示这部分的品牌构成,但显然,这个不小的份额是值得本土品牌力争的阵地。

  而在产品价格方面,价格在24-36元之间的产品销量以及销售额艾为最高,其中销量占比达37.5%,销售额占比23.3%。

  具体到男士对护肤品细节的需求,该报告也也给出了数据,显示了男性护肤与女性护肤不同的特点。例如,男士不像女士一样,会去购买产品小样进行尝试,其中小样的购买率为0,男士100%购买的是正常规格的产品。再比如,男士对产品对肤质的细分也不是非常在意,高达75%的男性消费者会购买适合任何肤质的产品,并且极少选择特殊用途化妆品,这一项占比仅为2%。

  以上分析表明,虽然当前男士护肤消费意识相比以前所改变,但对过于细化的产品功能细分并不热衷,万金油式简单省事的通用型产品仍是他们的首选。

  从区域来看,仍是广东、上海、北京、浙江等经济发达区域中,关注男士护肤品的人群占比更高,其中广东省占比最高,这也反映了经济水平与男士护肤市场的关系。可以乐观地预见,经过一定时期,随着其它区域经济水平逐渐上升,男士护肤品需求还将有非常大的提升,该市场将进一步扩大。

  结语:

  从上述案例及数据可以看到,男士护肤品需求具有极大潜力,虽然当前还未显示出超强的爆发力,但相信随着经济水平的不断提升,有着庞大人口基数的中国市场将释放出越来越大的活力。当然,这个过程将是一个逐渐升温的过程,但行业也应该顺应发展趋势,尽快作好相应规划以及战略布局,迎接即将可能出现的巨大市场空间。

  (来源:洗涤化妆品周报作者:加庆)

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