“男士护肤由新兴走向成熟”、“男士护肤潜力巨大”、“进入男士护肤掘金时代”……近两年来，这一类观点频频在媒体上出现。其实在很多人的主观印象里，当下人们生活相对富足、消费观念改变，加上受到日益发达的娱乐业的影响，男士护肤也是时候迎来属于它的春天了。但据终端的反馈，男士护肤在一线的表现似乎并没有大家印象中那么出色，用“不温不火”一词形容可能更为贴切。那么，实际上男士护肤是否如大家期望那样，是一只潜力股?还是行业高估了目前的发展形势?
各大品牌布局男士护肤
事实上，不少知名品牌近几年来在男士护肤领域的动作，已显示出品牌方对男士护肤市场的信心：
两年前，雅诗兰黛启动了数年来最大规模的架构调整，专门成立了男士护肤部门，明确宣布发力男士化妆品市场。不止雅诗兰黛，重视男士护肤领域布局的知名品牌越来越多，包括不少早已布局这一领域的品牌：高端品牌如迪奥、阿玛尼、SKII、资生堂、碧欧泉、娇韵诗、倩碧、契尔氏等，还有欧莱雅、妮维雅、堡狮龙等大众品牌，国内化妆品一哥上海家化等，或迟或早都推出了自家的男士护肤品。
渠道方面，屈臣氏前两个月携手郭富城推出新的男士护肤品牌，并在在天猫、京东、官网等线上渠道同时发售。这虽然不是屈臣氏第一次推出男士护肤品牌，但据媒体报道，这次屈臣士为推广该新品牌下足了功夫，不仅在线上做足了全方位的广告，甚至连店面里的陈列，也一定程度上挤压了部分国际品牌，只为该男士护肤品牌留出最优级最充足的排面。
各大知名品牌商和渠道商显然都对男性护肤市场颇为青睐，纷纷投身该领域，显示出了对男士护肤市场的重视。业界不少分析认为，男士护肤品市场必然是日化市场未来的重要增长点，但目前仍需给予其足够的市场培育时间，而数据给出的答案更为清晰。
2013年起，中国已成功超越韩国，成为亚洲最大的男士护肤品市场。根据市场研究机构Euromonitor的数据显示，2013年全球男士面霜、润肤露以及美白霜等产品的消费达33亿美元(约合人民币205亿元)，其中亚洲市场占64%，为21亿美元。其中，包括香港在内的中国地区已超过前一年排名第一的韩国，成为亚洲男士护肤品最大的市场，规模为9.748亿美元，超过了北美的2.864亿美元以及西欧的6.829亿美元。
智研咨询集团2014年发布的《2014-2019年中国护肤品行业调研及未来发展战略咨询报告》则显示，男士护肤品市场一直保持着两位数的增速，行业正在不断扩张，并预测2019年男士护肤品市场规模将超过60亿美元。按照这些推测，这个市场的前景无疑是诱人的。
男性消费特点显示市场潜力
那么，一线所反馈的“不温不火”，可能和哪些要素相关呢?我们先来分析一下当前男士护肤品的市场消费特点。
米文科技日前发布了《男士护肤品淘宝数据行业分析报告》，显示2016年6月份淘宝全网男士护肤品市场规模达到3600万元，并分析了2016年6月的淘宝全网男士护肤品的多方面情况。该数据分析显示了当前男士护肤市场的几大特点：
“从淘宝全网市场占有率看来，男士护肤品中欧莱雅、妮维雅和杰威尔分别以24.3%、12.7%、10.5%成为最热销的三大品牌。”其中值得注意的是，“其它”一项占到了超过23%的份额，该数据并未显示这部分的品牌构成，但显然，这个不小的份额是值得本土品牌力争的阵地。
而在产品价格方面，价格在24-36元之间的产品销量以及销售额艾为最高，其中销量占比达37.5%，销售额占比23.3%。
具体到男士对护肤品细节的需求，该报告也也给出了数据，显示了男性护肤与女性护肤不同的特点。例如，男士不像女士一样，会去购买产品小样进行尝试，其中小样的购买率为0，男士100%购买的是正常规格的产品。再比如，男士对产品对肤质的细分也不是非常在意，高达75%的男性消费者会购买适合任何肤质的产品，并且极少选择特殊用途化妆品，这一项占比仅为2%。
以上分析表明，虽然当前男士护肤消费意识相比以前所改变，但对过于细化的产品功能细分并不热衷，万金油式简单省事的通用型产品仍是他们的首选。
从区域来看，仍是广东、上海、北京、浙江等经济发达区域中，关注男士护肤品的人群占比更高，其中广东省占比最高，这也反映了经济水平与男士护肤市场的关系。可以乐观地预见，经过一定时期，随着其它区域经济水平逐渐上升，男士护肤品需求还将有非常大的提升，该市场将进一步扩大。
结语：
从上述案例及数据可以看到，男士护肤品需求具有极大潜力，虽然当前还未显示出超强的爆发力，但相信随着经济水平的不断提升，有着庞大人口基数的中国市场将释放出越来越大的活力。当然，这个过程将是一个逐渐升温的过程，但行业也应该顺应发展趋势，尽快作好相应规划以及战略布局，迎接即将可能出现的巨大市场空间。
(来源：洗涤化妆品周报作者：加庆)
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