自从2015年“男色”一词横空出世以来，又年轻又帅的小鲜肉开始受到品牌们的青睐，而主力消费群体是女性的化妆品品牌们自然不能免俗。时至今日，这股热潮不仅没有过时，反而持续升温，男星代言化妆品在行业已经是很常见的一件事，甚至可以说是很“时髦”的一件事。
2018年上半年还没过完，化妆品行业内就有13个品牌相继签下90后小鲜肉，其中巴黎欧莱雅和希思黎(Sisley)还在短时间内签下两位小鲜肉，为自己巩固对女性粉丝的吸引力。
尤其是新年最热的选秀节目推出的小鲜肉组合Nine Percent，不仅在朋友圈中“刷屏”，更是刷了化妆品代言的屏，从他们代言品牌的时间和数量密集度来看，恐怕只有“都教授”金秀贤在中国大火的那段时间能与之比肩。
据不完全统计，Nine Percent这个正式出道仅两个月的组合，已经手持6支代言，涉及各行各业，更不用提“C位出道”的蔡徐坤等各自签下的品牌代言，在化妆品代言上Nine Percent(包括蔡徐坤等单人代言)共有4支。
除此之外，还有曾经风靡一时的杨洋代言的娇兰口红、胡歌代言的香奈儿、霍建华代言的SK-II等等。可以看到，男明星代言护肤化妆品牌呈现增长趋势，尤其在2016年呈现了井喷式的增长。到目前为此，全球主要化妆品集团旗下在华销售的品牌，基本上都有男性代言人。
其实，“男色”能够并不意外，随着“粉丝经济”效应的逐渐凸显，男星代言化妆品对于品牌而言，在拉动销售、提升活跃、品牌年轻化等等都是显而易见的效果。
归根结底，消费市场的兴旺源自人们收入水平的提高。男人的黄金年龄40岁，进入该阶段的男性，无论是财富还是社会地位都有了积累，其消费能力和消费档次也远远高于其他年龄段男性。而国内40岁以上的中年男性人口占比也在逐步提升，这也助长了“他经济”的崛起势头。
另外，随着男性群体意识的，再重新定义自己的价值观时，需要更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作，而这些让男性消费心理发生了变化，并给行业带来了新的机会，这也是“他经济”崛起的根源。
目前我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。金字旁的女孩名字这群男性网民经济实力的提升、价值的发现以及消费升级的转变，推动“他经济”逐渐成为风口。
众多机构的调研数据均显示了同样的结果：“他”的消费能力和消费意愿已超过“她”。根据2017年6月波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性，达到10025元。2018年4月QuestMobile的调研数据显示，移动购物男性线上消费能力并不弱于女性，其中，中上消费能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。AC尼尔森的调研发现，男性护肤品消费增长率达到24%，超过女性的11%。。。由此可见，我国男性消费市场潜力不可小觑。
一般来说，女性群体所钟爱的消费领域较为固定，在她们成年后，大多锁定在衣着服饰、珠宝首饰、美妆美容等商品板块；而男性群体在不同年龄段的消费领域是有所不同的。
QuestMobile数据显示，男性对于社交，泛娱乐类(视频、音乐、阅读)、游戏、网络购物均表现出很高的兴趣，其中，汽车、理财、旅游等高端消费领域TGI尤其高，这将进一步推动“他经济”升级。
此外，受当前“颜值经济”的影响，男性也开始涉足那些曾经只属于女性的消费领域，最直接的表现便是男性护肤品与美容美发市场的日渐兴起。QuestMobile数据也显示了这一趋势，在一些传统上属于女性的商品，如护肤品、香水，男性也有较高的购买率，在2018年4月的调研中分别排名第7、第18位。
QuestMobile数据显示，男性用户在京东、苏宁易购等电商用户比例超过女性。京东、苏宁易购、网易严选、TOPLIFE等电商凭借对男性用户需求的精准把握，在细分领域的深耕细作，获得了较好发展。
高消费男性对消费品质要求更高，除了在手机淘宝、京东等传统综合电商购物外，他们对于网易严选、TOPLIFE、Yoho！Buy有货等精品电商的渗透率TGI高，个性化需求日益凸显。
以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
本文由来源于325棋牌 325游戏中心唯一官方网站
网友评论 ()条 查看