途牛发布《2019独自旅游消费分析》：90后担当独行侠主力军 中长线目的地热度更

　　推背图 详解在众多商家火热的促销浪潮中，一年一度的“双11”购物狂欢节再次来临。与此同时，单身族也迎来了属于自己的另类娱乐性节日“光棍节”。

　　11月11日，“光棍节”当天，途牛旅游网对外发布《2019独行侠旅游消费分析》，基于在途牛预订的单人订单数据，分析了国内独行侠们的出游原因、客群特征、旅游偏好和消费爱好等。

　　途牛大数据显示，过去一年，通过途牛独自旅游的游客人次同比增长18%。在“一人经济”盛行并不断扩大的当下，选择“一个人旅游”的不在少数。

　　随着时代的发展，独自旅游背后反映的不是“孤独”，而是令人羡慕的“”。相比家庭、情侣、朋友结伴同游，独自旅游的人在经济、时间安排上更加自主，在旅途中可以更无拘无束地享受闲暇时光。

　　事实上，越来越多的年轻人正在很愉悦地享受独乐乐，“一人食”外卖、“一人用”美容院、单人KTV、单人旋转火锅、胶囊酒店、宠物经济等新兴市场因此而蓬勃发展。“一人经济”瞄准的，除了日益庞大的单身族，还有那些在快节奏、高压力社会生活中包括已婚人士或情侣在内的渴望“时光”的人。

　　具体到“一人旅游”，过去一年，途牛服务的独行侠当中，按照年龄层划分，00后及以下占比8%，90后占比34%，80后占比32%，70后占比19%，60后及以上占比7%。由此可见，经济、旅游经验丰富、意识强烈的80、90后更享受一个人的旅程。尤其是90后，他们爱好美食和自然人文景观，喜欢制作旅行vlog、短视频分享旅游经历，出游人次占比高于80后，同时选择当独行侠的人次同比增长也非常明显，涨幅达12%。

　　从性别角度而言，过去一年，选择独自度过旅程的女性游客占比达到53%，而男性游客占比为47%。女性为何更青睐一个人出游？途牛用户调研数据了其中的原因：62%的女性受访者是为了寻求和的感觉；58%希望拥有自己的私人空间，不断探索和发现新事物；52%认为可以自主选择出游目的地，48%想要结识新朋友并拥有独特的体验。在独自出游时，目的地安全系数是女性游客考虑的首要因素。

　　途牛大数据显示，过去一年，独行侠选择跟团游和行的人次占比分别为58%、42%，跟团方式省心省力，而行可以让独行侠深度游览目的地。

　　在帮助游客深度体验目的地方面，早在2015年，途牛便上线了“当地玩乐”频道，产品包括旅游目的地一日游、多日游、主题乐园、交通接驳、户外探险、观光巴士、美食、博物馆、展览等，助力游客深度畅游目的地。2018年，途牛又搭建“目的地”频道，能够基于用户时间和进行智能推荐，用户通过该频道可以在目的地即时在线预订碎片化旅游产品，满足自己在目的地吃、住、行、游、购、娱各方面的需求。此外，途牛“牛跟班”微信群服务，可以为出游中客户提供“旅游攻略咨询”、“出游中产品预订”、“SOS紧急支援保障”、“旅行社交平台”等多场景服务，切实保障游客尤其是独行侠的出游体验。

　　行程时间安排方面，选择3天及以下行程的独行侠人次占比达到34%，4-7天行程的占比48%，8天及以上行程的占比18%，以便更好地放空自己，享受自在时光。

　　一个人旅游虽然提高了度，但也使得出游成本有所增加，这是由于要单独承担酒店、交通、饮食等费用。途牛大数据显示，过去一年，独自出游的游客人均旅游花费比其他类型游客要高出16%左右。

　　在消费升级大趋势下，尽管出游成本有所增加，但并不意味着独自出游的客人会为难自己，尤其是在住宿方面，独行侠同样注重品质，最受欢迎的境内酒店有三亚国光豪生度假酒店、厦门泰谷酒店、珠海长隆企鹅酒店、广州长隆熊猫酒店、上海玩具总动员酒店等；境外热门酒店有马尔代夫阿雅达度假村、普吉格雷斯兰温泉度假酒店、悦泰度假酒店、巴厘岛金巴兰RIMBA酒店、芽庄哈瓦那酒店等。

　　此外，一个人旅游不需要顾及同伴的需求，可以根据自己的偏好规划行程，玩出更多花样。在出游主题方面，文化游、美食游、户外游等都有不少“粉丝”。具体到文化游方面，前往一些非大众但自己较心仪的博物馆打卡受到不少独行侠的青睐。过去一年，受独行侠青睐的境内博物馆有陕西历史博物馆、鼓浪屿钢琴博物馆、湖南省博物馆、大理州博物馆、上海电影博物馆等，境外博物馆有迪拜博物馆、日本东京国立科学博物馆、埃及博物馆、大英博物馆、曼谷国家博物馆等。此外，到目的地品尝“网红”美食甚至学做当地特色菜肴，以及参加户外项目比如浮潜、登山、徒步也获得不少独行侠青睐，考一张潜水证、获得徒步证书等都让他们觉得人生更充实。

　　途牛大数据显示，过去一年，独行侠客源城市前十名分别为、上海、南京、深圳、广州、天津、沈阳、武汉、成都、重庆。独自旅游的用户较多集中于经济发达地区。

　　从出游方向上看，独行侠周边游、境内游、出境游的人次占比分别为20%、34%、46%。相比与他人同游者，独行侠更加偏好中长线游，他们最喜欢的境内游目的地前十名依次为三亚、西安、杭州、丽江、珠海、南京、大理、成都、厦门、武汉，出境游目的地国家前十名分别为日本、泰国、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、马尔代夫、法国、意大利、。

　　从榜单中可以看出，相对其他游客群体，境内方向，独行侠偏好资源丰富、交通便利、带有文艺气质的中长线目的地，各具特色的“网红”打卡地受到追捧，比如西安的大唐西市、曲江书店、永兴坊、街等，成都的大熊猫繁育研究、宽窄巷子、锦里、U37 创意仓库等。

　　出境方向，“一人经济”流行的日本，在“最受独行侠喜爱的境外目的地国家”中实力霸榜，在日本到处都是“一人行”的标志，街头上随处可以找到适合单人消费的商店，还有不少为单身人士量身打造的服务，如电影院提供分隔座位，游乐场为单人游客提供特殊通道，杂货店出售一人份的调味品和蔬菜……具体而言，日本方向，大阪、京都、奈良等地更受独行侠的偏爱。

　　随着中国“空巢青年”的增多，以及更多人青睐与享受空间，一个人旅游市场将有更大的发展空间，也将给在线旅游企业带来更多市场机会。