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瞄准中国人《波士顿》在美首推中文版

类别:波士顿美食 日期:2019-5-9 7:56:39 人气: 来源:

  《波士顿》(BOSTON MAGAZINE)是在美国大波士顿地区发行的生活类月刊,自创刊起已有40多年的历史。一直以来,它都在竭力呈现波士顿这么一座复杂又充满魅力的城市的两面:既是世界高等教育、医学、金融和生物科技中心,有领先的文化机构,最好的餐厅,最流行的购物商场,最的大学学府以及最聪明的人;也有另一面,这是斗争和党派斗争的中心。《波士顿》每月发行量为500000册,其在报刊亭的销售量为美国所有类别中最高,并且在过去八年中被城市和地区协会评为三大最好的城市之一。2004年在波士顿城市最好指南评选中,最佳波士顿被授予给了《波士顿》。

  不过,最近《波士顿》的老板们显然在阅读关于他们自己的头条新闻:据波士顿环球报报道,在一篇声称由于大量资金从遥远的东方涌入,波士顿已经变成中国城的封面报道刊载十个月后,《波士顿》的首期中文版即将现身在波士顿的报刊亭。

  中文版创刊号名为《波城最佳》 (Best of Boston),定位为波士顿年度最佳购物、餐饮和娱乐大全,主要内容是评选波城的最佳地点,另外还有从前几期中摘取的特殊内容,如对一些特别生活方式的简要介绍等,暂定每年出版两期。

  从《波士顿》网站上发布的广告招标书中可以看出,的中国版意在瞄准全美增长最迅速的国际群体——中国游客、留学生和想要来波士顿投资的投资者——以及把它们作为目标的广告商们,将为广告商提供接触到大批且数目仍在增长的波士顿中国学生和游客的机会。任何广告如能在这本特别版上做推广,收益将很可观。首期35000份《波城最佳》将于八月出现在波士顿洛根国际机场、各大酒店宾馆、大学校园及旅游景点的报刊亭,售价6.99美元(英文版本是4.99美元)。

  波士顿大学新闻学教授卢乌莱内克(Lou Ureneck)将即将发布的中文版称作是明智的战略举措。她说:从我自己的经验看,我有许多来自富裕家庭的中国学生,他们的父母往往会在这里为其购置房产。《波士顿》精明地洞悉了一切。这让他们的覆盖范围更广泛,更能代表整个社区的声音。

  对我们来说,这完全是一个实验,社编辑卡丽克里欧丽(Carly Carioli)说,我们完全不知道其他城市有没有其他在和我们做同样的事。不过,确实存在其他在做类似的事——实验通过翻译的方式来到达更广泛的目标受众。

  今年五月,《纽约时报》发表了一篇揭露美甲业恶劣工作条件的系列报道——这篇报道在其网站上被翻译为韩文、中文和西班牙语——时报工作人员精心选择的、报道中所牵涉到的大部分工人的母语。在网站上一个叫做NYT América的板块中,时报已经连续六个月将自己的报道译制成西班牙语版。我们的目标是让所有读者都和以英语为母语的读者一样,有同样高品质的体验,时报国际部副主编莉迪亚博格林(Lydia Polgreen)说,她负责管理时报未来的翻译项目。

  同样,在6月,卫报记者花了一个星期把来自莫斯科的报道归档——这份来自英国的同样也在俄罗斯出版。甚至一些更小型的刊物,例如罗彻斯特纪事报,最近都开始靠翻译报道至不同的语言来吸引更多的读者:这份刊登了部分对今年春天在西班牙的拉丁美洲残疾学生的报道。

  翻译版的文章或报刊可能会成为双语出版的未来,不过整个过程常困难的,波因特研究院的媒介经济分析师里克埃德蒙斯(Rick Edmonds)说。将一份刊物每一期的每篇报道都用多种语言出版,是极其花费时间和精力的工程,成本也非常高,即使做得很好,整个过程可能仍然欠缺对文化差异的考虑。梦见掉头发历史上试图完成这项工作的多都失败了,埃德蒙斯说。 这不是简单的工作,我想你能看到更多一个又一个的失败案例。

   文章来源于850游戏博贝棋牌

关键词:波士顿大酒店
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