2017年，中国商业领域最流行的趋势和最热门的话题是什么?人工智能AI?共享经济?网红与直播?这都没错，但另有一个关键词，对当下人们的社会生活与消费造成的影响更为深远，那就是“消费升级”。
“消费升级”这个词语在去年进入视野，很快就引起了全社会的共鸣。如今，消费升级更是扮演了中国经济增长的重要引擎，成为了众多企业经营者张口必谈的商业圣经，也成为了亿万消费者下单心仪商品时最好的理由。今年以来连续多个月份，“消费升级”“新零售”都成为了投资机构的热门投资方向。
其实消费结构的变化一直存在，那既然如此为什么现在又重提消费升级呢?我认为是当前的消费市场又出现了一些新的趋势和。
人们往往对消费升级存在一些直观上的认识误区，以为消费升级就意味着花钱更多，购买大牌或者奢侈品。事实是，虽然国人手里的钱越来越多，但最近几年国内的奢侈品消费却一直徘徊不前，而越来越多的人愿意涌进优衣库采购平价衣物。
炫富已不再流行，甚至会被人非议。对普通消费者乃至新中产、90后人群而言，消费更加，那些不是大牌但充满个性的品质商品，往往能够给他们带来微小但确定的幸福感。
想提高口语，不再自己苦哈哈背单词了，还是报个班找个专业老师吧;周末屋子?算了，还是请个保洁吧，还能空出时间去看场电影。为了买包省钱，在网上淘来淘去?NONO，还是让海淘达人推荐一款吧。
在衣食住行的基础需求满足之后，人们现在更加注重身心健康。健康餐、减肥餐越来越受欢迎，净水器、空气净化器销售火爆，在早上和晚上的大街上，健身跑步者的身影愈加常见。最近两年，马拉松长跑更蔚然成风，每个组织城市的报名处都人满为患，一个参赛资格都能爆炒到好几千元。
现在的消费者购买某一商品或服务，除了它的使用价值，更关心其体现出来的情怀或者态度是否对自己胃口。有人喜欢个性的锤子手机，有人喜欢罗辑思维，有人喜欢网易云音乐，他们的选择都不仅仅是因为产品的功能本身。
事实上，人们在消费某商品时，其实是希望这个品牌为自己代言，从而获取通用的“社交货币”，以实现群体认同。正如日本消费社会学家三浦展在分析了无印良品之后感慨:“整个社会消费的重心，将会由单纯的物质消费，向着人性化的服务上去，会有越来越多的人开始通过消费来建立互动的、人与人之间的关系。”
从去年开始，内容付费突然迎来了爆发期。为网上内容花钱，为在线影视剧花钱，为听歌花钱，原来肯定会被骂“有病”，而现在已经相当普遍了。这意味着，消费者在满足了物资需求之后，现在更多地寻求上的满足。
根据以上趋势的分析，我们挑选出了一些公司，他们在某一具体方向引导了当前消费升级的潮流，成为了行业的标杆性公司。将它们整理出来，也希望能够为行业内的其他公司带来一定的借鉴意义。
二，它们的主营业务都不属于某一细分商品，而更偏向于平台性的公司。因为消费市场覆盖的范围太宽了，细分品类众多，比如三只松鼠、喜茶、Roseonly等品牌都给消费者带来了很好的体验，但都属于不同的细分零售市场，一者太多，二者无从比较，因此都不在此榜单评选之列;
电商网购在中国已经出现了十余年，期间一批新中产阶层慢慢崛起，对“淘宝爆款”不再感冒，而跨境海淘实际上就是在满足这些从传统电商中“晋升”出来的用户的“晋升需求”。
海淘最核心的是正品、假货问题，而丁磊和网易多年来积累下的口碑就成了考拉最好的注脚。“网易出品，必属精品。”从网易游戏，到网易云音乐，到未央黑猪肉，再到网易严选和考拉海购，莫不如此。
当然，现在跨境电商平台众多，如天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、小红书等，同时也衍生出了不少垂直细分市场，竞争更趋激烈。但在消费升级的市场下，跨境电商还将保持高速增长，同时也会变得更加普及化。
盒马鲜生是糅合了超市、餐饮店、菜市场和电商的“像”，是被阿里巴巴寄予厚望的的新零售业态。试想下，你上班时可以在这里买零食;中午可以在店里品尝一份波士顿龙虾;下了班还可以买些蔬菜和肉类半成品，到家直接下锅;你还可以在线分钟送达。
米家是小米公司的生态链平台，推出的众多家庭智能产品，如空气净化器、净水器、移动电源、扫地机器人等，立志于做科技界的无印良品。米家经常被行业吐槽为“价格屠夫”，难得的是，其众多产品在保持较低价的同时，还能保障品质，每款产品几乎都成为了爆品，让一众消费者体验到智慧家庭的乐趣。
YHOUSE平台精准定位新中产阶层，提供精品美食、玩乐、SPA养生、酒店、旅行等精品生活方式的在线挑选与预订。平台上线的都是经过精挑细选的优质商家，新中产用户们无需再将时间浪费在大众点评浩如烟海的各层次餐厅的挑选中。
另外，YHOUSE 平台还上线了社区功能，吸引了大量追求品质、愿意尝鲜的生活达人，他们在平台上与志趣相投的人交友沟通，分享攻略与体验报告，使得用户在其中找到了极大的归属感。YHOUSE在用户群中已经成为一个轻奢生活方式的品牌。
尤其值得一提的是，在新美大等众多O2O平台仍然大肆烧钱陷于盈利泥沼的情形下，YHOUSE已经通过广告等方式实现了连续盈利。
消费绝不只是买东西，随着人们的升级，中产阶层和年轻人群们越来越愿意为健康买单。而运动健身，除了带来更健康的身体和生活方式以外，同时也带来了层面的治愈和。
即使不算健康饮食、健康食品、健康养生等市场，单只体育运动的消费规模就十分巨大。有统计显示，中国体育消费在2016年达到近2000亿元，人均年消费额2016年较2014年几乎翻倍，但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一，可见潜力仍然巨大。
随着现代社会生活节奏的加快，以及个人工作的细分化和专业化，过去被传统出版和教育产业所把持的获取知识的方式，已经很难满足人们的需求。而互联网上海量的免费内容又过于庞杂，且不够系统和专业。
由分答、知乎、得到、喜马拉雅等搭建的知识分享平台，解决了此痛点，了知识付费市场，并深刻改变了上述现状。
1)平台都基于移动互联网，随时随地学习;2)任何人可自主开课或分享，内容更加丰富;3)缩小了知识的颗粒度，迎合了现代人们碎片化的时间，单价也更低;4)知识社交，用户可以与知识分享者建立直接沟通，甚至当面请教;5)分享的形式也更多元化，有专栏文章，有音频，有视频教学，也有在线圆桌等。
知识付费平台圈出了互联网中一批年轻、知性的新中产人群，解决了他们部分职场中的专业知识难题，同时也一定程度上缓解了这一阶层逃脱不了的心灵焦虑。
“女人的衣橱里永远少一件衣服。”共享衣橱的概念这两年来一直很火，它不仅可以帮助爱美的女人节省购买时尚新款的不菲花销，还不用担心衣物的存放和保养。
衣二三拥有一支拥有时尚品牌的国际买手团队，为用户挑选符合当即潮流，同时又适合国人穿着的时装。而且衣二三接入了阿里巴巴的芝麻信用，通过信用授权来免押金，在降低消费成本的同时，也能够让白领女受时尚风潮。
途家网提供了比酒店更个性化的出行住宿体验，可以选树屋、房车、别墅等，价格往往也更实惠。这吸引了那些喜欢新奇体验的年轻人群，以及拖家带口的中产们，给他们的旅途带来新的乐趣。
民宿共享之风最早也是从国外刮来，由Airbnb创始。不过途家网与Airbnb的模式不尽相同，做了很多调整，各有优劣。Airbnb全球占据最大市场，但在国内算是起步不久，面临与途家网、住百家、小猪短租等众多对手的激烈竞争。
住房几乎是所有消费中花费最高的，也是消费者最糟心的问题。被房东涨价，被黑中介坑，可以说是所有都市租房一族共同的梦魇。
自如提供相对不错的房源，统一的装修，还包括保洁和就修等服务，不敢说它很好地解决了租房问题，但在这个市场任何的尝试、改良和创新，都值得鼓励。
骑辆自行车也算消费升级吗?而且车还不是自己的。虽然骑一次也就只花5毛、1块钱，但共享单车确实为亿万上班族带来了巨大的方便。从感受上来说，这就是一种“小确幸”。现在也已经有了共享电单车和共享汽车，以后这些都不用再个人购买了。
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