九把刀照片最近有朋友新注册了一个号，什么都想好了就是头像迟迟未定，他说一个好的头像能让它在几百上千个号中脱颖而出。
酒店品牌的Logo也同样如此，文华东方的折扇，JW Marriott的神兽狮鹫，丽思卡尔顿的皇冠狮，四季的树，以及华尔道夫如同太极一般交织在一起的英文缩写组合。这些品牌的Logo，不仅能够传达酒店背后的品牌故事，更重要的是能让酒店内外的形象、格调保持统一，让人一眼就能记住。
想要设计出一个完美的Logo，就已经不是一件容易的事了；更何况，还有那么一些命运多舛的Logo，在其人生道上，被品牌爸爸们不断地修改....
本期文章，就让酒店圈儿带你走进酒店品牌Logo背后的故事，品一品新旧Logo的改变为酒店品牌或集团带去了哪些微妙的变化。
新版Logo一改原版优雅的手写字，而是使用了近几年大牌们最爱的无衬线字体。在排版上，新版Logo的R的底部以横线向基准线延伸，和第二个字母E连接，形成一种刷子刷过的字体感。介绍里称，新版Logo保持了大胆、自信和精致的平衡，与丽晶酒店品牌之前logo的温暖优雅调性一致。
不过丽晶这次Logo的更换可谓是有备而来，官宣的同时，官网顶部的Logo也紧跟脚步换成了新版。就我个人而言，新版Logo大胆、自信的特质我看出来了，但似乎也少了原本的优雅感。你觉得呢？
将象征着英国皇家印章的皇冠和象征着金融支持者的狮子组合在一起,就是大名鼎鼎的丽思卡尔顿酒店的Logo了。
2015年9月，已经沿用了32年的皇冠狮Logo被新版所取代，新版Logo线条更加简洁，保留但弱化了狮子与皇冠的形象，反倒是酒店名字被加粗放大，在整个标志中显得尤为突出。
丽思的这个新Logo出自于美国著名设计公司五角星的合作伙伴-设计师Abbott Miller之手，他重新绘制了狮子和皇冠的徽章，并引入了一种新的蓝色作为底色。
使用蓝色的原因还得追溯到上个世纪20年代的波士顿。那个年代，有钱人都从欧洲进口玻璃，透过玻璃，屋内会折射出蓝色的光线，而这也一度成为地位的象征。当波士顿第一家丽思卡尔顿酒店使用一个蓝色的枝形吊灯开张时，这个品牌就注定了会成为优雅、精致和高贵的代表。新版的浅蓝色正是在向历史致敬，因此丽思又称它为“Memorable Blue”。
作为最早进入中国市场的第一个国际酒店品牌，已经82岁的喜来登品牌在今年4月正式启用新版Logo。新版Logo中的月桂花环全都指向正中间的“S”字母，象征着品牌打造汇聚之所的愿景。
近几年许多奢侈品品牌的Logo都进行了调整，从传统年轻化，将Logo纷纷改为无衬线字体和全大写字母。喜来登也赶上了这趟车，新旧Logo的变化，主要区别于字体和花纹的图案。原本非常写实的月桂树叶已经被抽象的线条所替代。这种扁平化的设计，能看出品牌想要抓住年轻群体的市场。
汉庭是华住酒店集团旗下第一个品牌。“汉”取自《诗经》中的“维天有汉”，原指银河、，也有着对汉唐盛世的骄傲。“庭”就是庭院，给人安静美好的联想。汉庭最初的标志源于东汉青铜器“马踏飞燕”，呈现了驰骋于地平线上的非凡旅程景象。
汉庭的Logo一共更换过两次，最新的logo的形象沿用了骏马奔腾的感觉，但造型设计上，弱化了马的四肢，解释是：新Logo比过去更具有现代感，由一只“中国马”，奔跑成了一只“国际马”。但是我怎么看都觉得这马很像旋转木马，是可爱的感觉呢。
同样拥抱简洁Logo的还有百年酒店集团-希尔顿，两年前的LOGO改版摒弃了原有的“H”标志，略去了下方的Worldwide，转而使用简单的Hilton的字样。当然，一同改名的还有希尔顿荣誉客会，英文名称由”Hilton HHonors”更名为“Hilton Honors”。
旧LOGO铂金和黄金风格化的H象征希尔顿传统的品质，地球的弧形曲线是寓意全世界旅行，以及代表桥梁与床位。新版Logo粗线条和硬朗的字体，都让它在视觉上显得更加直观清晰。我本人非常喜欢新版Logo，以前略带土气的H，突然变得时髦了起来。但是似乎外网上很多用户并不满意新版Logo的排版，高达60%的人认为新版更显廉价。
雅高，绝对称得上是最爱更换Logo的集团之一。从1967年雅高成立以来，已经经历了7次Logo更换，而最近的一次是在今年4月。
新Logo删除了“Hotels”和口号“Feel Welcome”的部分，再次回归到以“Accor”为核心的视觉形象。而之前那象征着，旅行的大雁也不再占据C位，而是被融入到一个大写的无衬线字母“A”当中。Logo的整体颜色也由之前的蓝色和金色统一为渐变的金色，旨在强调奢侈和豪华的品牌个性。
发现了吗，无论是喜来登、希尔顿，还是雅高，它们都不再通过Logo强调自己是“Hotels & Resorts“或是”Worldwide“，相反地，品牌才是他们最想让客户记住的。
2017年，随着凯悦天地全新忠诚旅客计划“World of Hyatt”的正式启动，凯悦集团推出了全新的Logo形象设计。由之前的“HYATT GOLD PASSPORT”变为和会员计划名称对应的“World of Hyatt”。这次Logo的设计由英国的创意品牌顾问公司Wolff Olins负责完成。
比起旧版Logo，现在的Logo在内容呈现上更加简单。省去了Hyatt最标志性的地平线设计，直接把会员计划名字做为主视觉。对于“OF”一词的空间处理，在外网看到一个有趣的问题，你是先看到“OOY”还是“LFT”？
和凯悦同年更换Logo的还有洲际集团（IHG）。2017年4月，洲际集团启用新LOGO，新的LOGO取消了原本有叠影的三色标志，以纯粹的字体出现，将”极简主义“贯彻到底。
新LOGO采用了统一的颜色，以及更简洁的排版，“全新的标识是数字化的转变，希望使用数字内容来增强旅客的体验。公司将进行品牌修订，特别是针对移动设备，这将有助于确保我们的标识能够在屏幕中进行突出的呈现。”
四季酒店（Four Seasons）为了表现品牌与时俱进、勇于创新的，体现年轻的蓬勃与朝气。在2016年悄无声息地完成了LOGO更新，当然一般人可能也看不出有什么区别，1.96H:2.77W的比例，它长成这样：
由Adrian Zecha于1988年创立的安缦酒店。它和任何连锁酒店集团都不一样，它走出了只属于安缦的发展节奏，连它的粉丝都有一个专属名称“Aman Junkie（安缦痴）”。2016年，安缦也更换了新的Logo。
是的，原本就已经简单到只剩字母的Logo，被再度地简化，就连字母“A”中间的横杠也被省去。再一次验证了大牌们都是极简主义爱好者。
1946年在美国成立的Best Western，2015年也选择更换了Logo，这次更换耗时两年整。新版Logo采用手绘字体，整体色调也从原本略写老土陈旧的深蓝换成了更具有科技感的渐变蓝。的设计也使得整个Logo呈现3D的效果，这一点值得夸赞。
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