无论线上还是实体，在女性消费群体为买美妆护肤品一掷千金时，新时代下的男性又将在哪些消费领域“烧钱”呢？。除去电子、汽车、烟酒、手表等男性一贯钟爱的领域，男性消费是否还会有更多新的热点和亮点在兴起？也是值得整个零售行业关注的话题。
近日，根据波士顿咨询公司在大连夏季达沃斯论坛当中发布的报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，在线上部分，中国男性消费者的消费已经超过了女性，每年的开支高于女性，达到了10025元。
而早在2010年，淘宝发布年度数据，直呼“网购，男人比女人疯狂”。数据显示，2010年淘宝男性消费者占比超过了女性。前者占比达到53.9%，后者则为46.1%。男性消费者的消费金额高过女性消费者近8个百分点。在客单价这一数据上，男性高过于女性，甚至达到1.5:1。
这也预示，“剁手”和“买买买”不再是女性消费的代名词，已在强势崛起的“他经济”同样将是中国消费市场的一片蓝海。
传统的男性消费领域大多集中在汽车、烟酒、电子产品类上。任意走进一家购物中心，放眼望去的几乎都是女性消费品。很多购物中心的首层品牌中，女性业态消费品占据过半，其中大多是女性服饰和化妆护肤用品。
以往印象中，男性进购物中心大多是陪同女友或太太购物，其中不乏一批“脚力欠佳”的男性对此叫苦不迭。曾有一组漫画调侃道，女人冲进购物中心视野里尽是琳琅满目的商品，而男人眼里闪闪发光的只有商店里的休息凳。为此，某些贴心的商家甚至在购物中心内设置“老公寄存室”。
近些年，随着手游市值在全球的疯狂增速，中国手游市场渐趋成熟。在《2017中国游戏产业报告》中就有数据统计，中国游戏市场实际销售收入达2036.1亿元人民币，同比增长23.0%。在电竞行业高度职业化的今天，游戏产业的男性从业者高达90%。
另据2015年顺网大数据显示，网吧成为90后玩游戏的主要场所，占比63%，其中男性占比91%。男性作为电竞场上的主力军，在这“烧钱”也在所难免。
电竞作为前景大好的新兴业态，各购物中心自然摩拳擦掌，将电竞业态引入购物中心。如武汉天地商业街引进面积约700㎡电竞馆E7互娱，苏州繁花中心的B5电竞馆。从硬件到软件，打造比网吧更高级的游戏配置，用一流的娱乐场景体验感来增加年轻一代对购物中心的黏度。
昆明南亚风情第壹城的天空之城电玩游乐城，下设多种游戏项目，主打家庭游戏、掌上游戏、街机游戏等，注重游戏娱乐的参与、竞技、对抗、互动性。爱琴海购物中心里的微乐派是昆明首家大型VR ONLY主题乐园，在这里顾客可以享受到多款VR体验游戏，在每一个游戏场景中真正体验到身临其境之感。
对于热衷于游戏竞技的男性来说，购物中心不再仅是实体商品消费地，体验型业态的渐趋多元与丰富，尤其是电竞电玩类产品的引入，也在刺激着男人们的消费神经。如此看来，电玩城着实是购物中心另一大人流引擎。
人工智能的发展，高端3C数码产品裹挟黑科技时代的来临，也掀起一群疯狂“科技粉”的购物热潮。购物中心里“数码城”也因此遍地开花。
2016年“小米之家”在昆明顺城王府井亮相，吸引了大批“米粉”的到来。 “小米之家”不是传统的手机卖场，有人称它为科技界的无印良品，除了小米手机，智能家居家电、数码产品周边配件都是“小米之家”的产品。
昆明西山万达广场的乐语funtalk，是一个黑科技品牌，产品涵盖全球上千款手机、VR、机器人。乐语最大的特点在于将游戏娱乐和新奇特产引入门店，进行情景互动式销售，来自全球不同国家品牌的电子产品在此汇集，更新着消费者对电子产品的认识，打造“黑科技”集合店。同样，大疆这只国产无人机的领头羊，分店遍布全国多家购物中心，“收割”了大批男性无人机爱好者。
在传统的消费认知中，美妆护肤似乎完全不关男人什么事。即便是在男性消费崛起的今天，很多人也可能认为与科技、游戏有关的业态才是吸引男性进店的法宝。然而事实却会令你诧异，美妆护肤，已经是当下潮流男性开拓的全新消费领域。
据淘宝新周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，男性在国潮服饰，健身运动，男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面，男生们开始“消费升级”，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示，近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代，化妆护肤早已不再是女人的专门。
白居易写女性描眉，是做“青黛点眉眉细长”。在男女平等审美观的今天，一批颜值优、衣品好、重保养、懂生活的“精致男”不禁要问，男人就不可以画眉啦？
在网上搜索男性护肤/彩妆品牌，几十家品牌随即出现在首页。CHANEL也马上要推出首个男士化妆品系列BOY DE CHANEL，包含粉底、眉笔、无色唇膏3款产品。如果你没听过HOUSE 99，那么你一定听过它的创始卫贝克汉姆。HOUSE 99品牌，专注男性理容。旗下有洗面奶、护肤品、剃须膏等多个明星单品，旨在为每一位追逐潮流的男士提供正确的产品与服务。
“他经济”早已超越传统男性消费领域，向彩妆护肤领域的进发，表明男性追逐精致外貌已成为一种潮流。可这种精致，不是失掉阳刚之气的精致，更不是“娘炮”的代名词，更多的是新购物时代下，男性购物潜能被激发的表现。
那份京东公布的投资目中消费价值从高到低排序依次是少女儿童老人狗男人的数据，的指出男人的消费水平还不如汪星人，一时间被当做笑谈。而如今，我们有理由相信，在“他经济”时代的大举来临下，男人为社会创造的消费价值早已与女性不相上下，或许购物中心对男性消费也应该有全新的认知，进而作出更好的改变。
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女人面部痣相图
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