平遥古城考察报告

　　山西平遥古城专题任务调查报告 2011年12月10日 X 天气：多云 调查内容 此次调查由策划部、工程部组织， 考察内容主要针对景观、工程、策划等 内容进行调查如：商业运营管理模式、 人文活动、景观小品、步游、服务设 施、环卫、娱乐设施、价格、宣传、客 流量等进行调查汇总。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 平遥古城概况 平遥位于山西省中部，是全国保存最 完整的一座古城。相传这里是帝尧的封地， 史称“古陶”。平遥古城是在西周宣王时 期筑成抵御外敌的基础上逐步发展起来的 县城。古城占地2.25平方公里，共有四大 街、八小街、七十二道蚰蜒巷，是完整的 古城墙、古街巷、古店铺、古、古民 居组成的大型古建筑群，中轴明显，布局 左右对称，是中国境内保存最为完整的一 座古代县城。古城内具有价值的传统 四合院民居有3797处，其中400余处保存 完整，基本保持了明清时期的民居风貌， 是中国明、清时期县城的活标本。 。平遥 古城在1997年12月被联合国教科文组织颁 布为“世界文化遗产”。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 现状与基本做法 平遥古城作为世界文化遗产，国家历 史文化名城，是晋商文化旅游的核心区域， 是晋中市乃至山西省旅游业发展的龙头， 短短几年时间，古城以其独特的文化内涵、 丰富的人文景观，旅游业发展从无到有， 从小到大，逐步具备了引领晋中旅游业发 展的基础条件，成为全省乃至全国极具知 名度的旅游胜地。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 现状与基本做法 平遥古城充分展现了晋商文化和汉民族城市 在明清时期的民俗风情，是现存古城最完美的范 例，并成为晋中旅游国际化发展的最基础的物质 条件。 ——历史风貌保存完整，是中国古代县城的珍贵 孤例。平遥古城由城墙、店铺、街道、、民 居共同组成了一个庞大的建筑群。整个城池对称 布局，特色鲜明，以市楼为轴心，以南大街为轴 线，形成左城隍、右衙署，左文庙、右武庙，东 道观、西的封建礼制格局。城内道框架纵鬼节出生的人 横，四大街、八小巷、七十二条蚰蜒巷构成 图案，南大街、东西大街、衙门街和城隍庙形成“ 干”字型商业街。古城内主要街道两侧，完好地保 存了220多家古店铺，拥有3797处具有价值 的古民居，其中保存完整的有448处。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 现状与基本做法 ——文物遗存集中丰富，是中华灿烂文明的实物 载体。在2.25平方公里的平遥古城内有各级重点 文物单位99处，其中国家级11处，省极6处， 市县级81处，有27处被列入世界文化遗产清单， 在《中国旅游资源普查规范》中，平遥包含了全 部21个人文资源景系历史遗产时期的文物珍品。 古城墙在国内保存最为完整，双林寺被誉为“东方 彩塑艺术宝库”，日升昌票号是民族银行的“鼻 祖”，还有镇国寺万佛殿、文庙大成殿等。文物数 量之多、品位之高，全国罕见。另外还有丰富的 地热温泉资源和大量保存完好的古村落，这都是 平遥丰富的旅游资源。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 现状与基本做法 ——文化积淀非常深厚，是汉民族文 化传承的重要符号。平遥古城经过数 千年的历史变迁，留下了各个时期不 同的文化印记，建筑文化、文化、 教文化、吏治文化、儒学文化和民 俗文化等多种文化元素，构成古城的 文化特色。平遥牛肉、推光漆器、长 山药、剪纸、布鞋等土特产品享有盛 誉，前店后厂的传统制作工艺保留至 尽。百余种地方风味小吃、民间传统 风土人情等赋予了古城极其丰富的文 化内涵。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 现状与基本做法 ——商业金融曾经繁荣一时，是近代银行业发展 的历史。早在明代，平遥就已是繁华的商业 中心，店铺林立，商贾云集，素有“小”之称。 平遥古城是晋商发祥地，平遥票号是中国金融发 展史的重要里程碑，古城票号占清代全国票号总 数的将近一半，分号遍布全国大小商阜和日本、 新加坡等地。古城西大街风韵犹存，被誉为清代“ 华尔街”。号称“汇下”的日升昌票号以其超前 的经营和模式吸引了众多金融界人士前来参 观学习与考察。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 运营管理 平遥古城作为世界文化遗产和 国家历史文化名城，旅游业对区域 社会经济发展的拉动作用非常突出， 成为晋中旅游业发展支柱与龙头， 是晋中区域旅游经济发展战略的具 体体现。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 运营管理 通过多种渠道筹资，先后开发、了县衙、 城隍庙、百州通、协同庆等旅游景点，目前全县 国有私营景点发展到21处，其中AAAA景区（点） 4处，平遥成为全国拥有AAAA景区最多的县，开 发平遥大戏堂、云锦成演艺场两个娱乐项目，一 日游向两日游发展格局基本形成； 古城组建成立城市管理综合执法局、城市管 理大队、旅游、规划局等进行综合管 理治理。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 古城客流 全县接待游客人数97年为5万人次，2005年为 73万人次，2010年为115.32万人次；旅游门票收 入为97年为123万元，2005年为5750万元，2010 年为10016.07万元。旅游业在全县主要经济指标 中连年保持了最快的增长速度。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 古城住宿 古城内民俗客栈发展到50余家，出台了 颁布了《平遥古城民俗客栈服务质量等级划分》 地方标准，已有六家客栈成为首批星级民俗客 栈；新城区以中都宾馆、石化宾馆申报二星级 宾馆成功带动了丽泽苑大酒店、居广居宾馆、 云峰宾馆、峰岩宾馆等一批三星以上宾馆的修 建和，各类为游客提供服务的宾馆、酒店 等发展到80余家，接待服务设施条件得到改善； 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 车辆管理 现景区各类客运服务车辆如电瓶车和 人力三轮车等特色旅游车辆达到300余辆； 由景区统一管理上牌照，每年每辆车给政 府一定的费用。车辆进入城拉客 一定的费用，管理控制十分严格； 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 特色产品 古城特色产品有双林塑、推光 漆器、平遥牛肉、黄酒、长山药等 数十种特色产品生产、加工、销售 一条龙服务体系，其中小吃有搓鱼、 揪片、 猫耳朵、悠面条、高粮面糊 糊、平遥碗脱儿、平遥曹家薰、悠 面烤佬佬、平遥水煎包、平遥叫花 鸡、 牛蹄筋、平遥当地山蘑菇炖小 人参等108种； 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 活动营销 按照内外并重、市场运作的思，古 城举办了八届平遥古城赏灯会、六届晋尚社 火节和六届平遥国际摄影大展以及国际行意 拳邀请赛、全国历史文化名城年会等大型活 动，其中摄影大展被国际节庆协会评选为中 国最具国际影响力的十大节庆活动； 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 活动营销 一、销售网络 1、销售网络按长度划分为两种方式： 1）直销为主； 2）一层网络：旅行社及其它团体组织发团； 古城与国内外200余家旅行和新闻 建立了长期合作关系；并积极组团参加各类交 易会、博览会、洽谈会等活动； 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 平均消费 古城平均消费约400多元； 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 品牌荣誉 平遥古城被评为“中国顾客十大满意风 景区——华夏第一古城”、“中国最值 得外国人去的50个地方”金、“中国 优秀旅游目的地”，其中接待过国家领 导人有、、、吴 邦国等10多位国家领导人； 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 景区内票价 票价150元，记者、军人免费，学生、 儿童半价； 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 基础设施建设 先后投资4.5亿元，主要对新城区道 拓宽工程，形成了“一纵三横两循环”城 市交通框架；建设旅游景点和古城内30 处旅游厕所，并大力事实绿化工程； 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 搬迁整治 “建设新城、腾迁古城”是古城发展旅 游的现实选择。 推动搬迁工程，平遥县通过党政机 关、事业单位带头搬迁，促进拉动了人口外 迁。 住宅基本采用，统一建设统一安置，房 屋置换方式，其次采用现金置换。 古城内工厂整体搬迁，现整体搬迁80余个 单位，带动古城内2万余人外迁新区。 云花溪谷旅游风景区 山西平遥古城专题任务调查报告 THANKS 谢谢