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干公共基础知识:管理学之波士顿矩阵考点(2

类别:波士顿资讯 日期:2018-4-26 5:43:23 人气: 来源:

  (三)问题产品:销售增长率高、市场占有率低。这类产品又称幼童产品。销售增长率高意味着该种产品前景较好,而市场占有率低则说明可能在市场营销上仍存在一定问题。对于此类既有优势又有劣势的产品应采取选择性投资战略。若能解决市场营销上存在的问题,则可继续加大投资已通过高增长率实现企业盈利。若不能解决问题,任凭市场占有率低的形势逐渐恶化,将耗费巨大的企业资源,只得采取放弃战略。

  (四)现金牛类产品:销售增长率低、市场占有率高。这类产品又称厚利产品。此类产品已进入成熟稳定期,可以为企业提供稳定的资金来源,而且由于增长率低,也无需在此产品上加大投资。因而成为企业聚拢资金,支撑其它产品特别是明星产品的有力后盾。对于此类产品可采用维持战略,即维持现状,继续通过高比例的市场占有率获取资金。亦可抽资转向到明星产品,以促进明星产品的进一步增长。

  通过以上对于波士顿矩阵四个象限的详细剖析得出,考试中一般围绕着波士顿矩阵的四象限名称和采取战略来编撰题目。例题如下:

  【答案】C。解析:市场增长率低,相对市场占有率高,意味着此类产品已进入成熟阶段,即为现金牛类产品。故本题答案为C。

  【答案】C。解析:瘦狗类产品销售增长率低,市场占有率低,已经处于保本或亏损状态,负债比率高,无法为企业带来收益。因此对这类产品应采用收缩和放弃战略。故本题答案为C。

  

关键词:bcg 波士顿矩阵
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