梦见楼房倒塌????? 时间12月23日下午消息，彭博社分析师预计，今年《纽约时报》的订阅收入将首次超过广告收入，成为该报第一大营收来源。
彭博社三位分析师预计，今年《纽约时报》及其下属的《国际论坛报》的订阅收入将超过广告收入，这家美国知名大报正迎来转机。
美国市场研究公司Outsell Inc.分析师肯·多科特(Ken Doctor)指出，传统的80%收入来自广告，其余来自订阅收入。如今，《纽约时报》扭转了这一格局，并证明了“付费壁垒”的强大力量。
事实上，《纽约时报》的订阅收入增速超过了广告。如果该报剥离《波士顿环球报》，那么它的销售额将出现增长，而们所看到的下滑。
受印刷广告收入下滑影响，纽约时报公司的销售额连续6年出现下滑。2011年3月底，该报开始实行在线收费阅读，向数字研发部门投入重金，以吸引读者，尤其是那些刚刚离开校园，习惯于使用PC、平板电脑和智能手机的用户。
《纽约时报》的“付费壁垒”不仅为该报带来了9100万美元的收入，还将推动纽约时报公司的订阅收入达到7.683亿美元，比广告收入多出5290万美元。
阿瑟说：“付费壁垒意义重大。”他认为，尽管在假日购物季的影响下，纽约时报公司的广告收入在第四季度会有提升，但今年的增长幅度不会太显著。
广告收入下滑带来的不利影响仍在发酵。纽约时报公司本月宣布，编辑部门将裁员30人。该部门约有1100名员工；另一方面，过去几年间，该公司的商务团队已经缩编60%以上。
纽约时报公司董事长阿瑟·苏兹伯格(Arthur Sulzberger)在一份内部备忘录中称：“目前，公司财务紧张。广告业大依然不稳定，而这种状况短期内不会改变。”
在引入“付费壁垒”后，纽约时报公司下属的纽约时报集团几乎实现了所有财季收入增长，只有一个财季除外。相比之下，另一家子公司新英格兰集团(主要由《波士顿环球报》组成)依旧连年亏损。
在实施在线收费阅读后，过去四个季度里，《纽约时报》和《国际论坛报》的订阅收入同比增长7.1%，广告收入则下滑3.7%。订阅收入的增加弥补了广告收入的下滑；在《纽约时报》网络版向读者收费的第一年里，该报订阅收入比广告收入多了1920万美元。
增加订阅收入并不是《纽约时报》开展数字订阅业务的唯一目的。今年，该报的印刷版订阅费用上调了4%，明年将再度上调5%。印刷版的订阅数量已经在下滑：今年9月，《纽约时报》周日版的订阅数量为125万份，同比下滑1.6%；周中版为717,513份，同比下滑6.9%。从线下转向线上已是大势所趋。
美国投资机构Benchmark Co.分析师爱德华·阿托利诺(Edward Atorino)称，出版商尚未证明，数字订阅模式能否保持快速增长，以支撑发行收入的增加。他说：“你不得不等等看，弄清楚他们能否保持势头。”(玉洁)
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